Pabūkime šiandien Tuštybės mugės herojais (jei dar nesame) ir pakalbėkime apie grožį. Tai, kas, sakoma, verčia pasaulį suktis – nepakeičiamąjį moterų grožį.
Amžinas klausimas, kokia moteris yra „iš tiesų“ graži, visais laikais vargino visuomenę. Galiojantys estetiniai kodai paversdavo moteris jų įkaitėmis. Senovės Romos laikais gražia laikyta apvalių formų, mėlynų akių ir šviesių plaukų moteris, Viduramžiais – liesa, aukštos kaktos ir baltos odos savininkė, XIX a. – trapi moteriškė plonu liemeniu. Koks gi estetinis kodas galioja dabar ir kas jį diktuoja?
Remiantis moksliniais tyrimais, gražu turėtų būti tai, kas evoliuciškai teisinga. Vis dėlto kasdien esame „bombarduojami“ žiniasklaidos ir reklamos brukamų tobulo (standartinio) grožio įvaizdžių. Medijos kanalais mums šypsosi ir moja jaunos, aukštos, lieknos, išraiškingų akių, lūpų ir didelių krūtų savininkės. O mes, tos paprastos, kasdieniškos, netobulos moterys geriausiu atveju atrandame dar vieną savo kūno trūkumą. Blogiausiu - patiriame stresą su visais iš to išplaukiančiais padariniais.
Tai labai aiškiai atskleidė kompanijos „Dove“ užsakytas tyrimas (http://www.media-awareness.ca/english/resources/educational/teachable_moments/campaignrealbeauty.cfm). Jis parodė - 75% moterų norėtų, kad medijos lanksčiau vaizduotų moterišką patrauklumą, nepriklausomai nuo „amžiaus, formos ir dydžio“.
Grožio priemonių, kurių naudojimas iš esmės ir remiasi visuotinai pripažintais grožio standartais(!), vartotojos pasirodė ištroškusios permainų. Jas, žinoma, ir davė „Dove“ marketingo specialistai, parengę labai kontraversišką „Real Beauty“ reklamos kampaniją.
Nors kampanija startavo jau senokai – 2004 m. – vis dėlto norėčiau jai skirti šiek tiek dėmesio. Visos „Real Beauty“ kampanijos metu buvo naudojami vartotojas atitinkantys modeliai. Štai kaip atrodė vienas iš „Dove“ produktų klipukų:
Taigi kampanijos tikslas buvo „padėti moterims pasijusti gražesnėmis kiekvieną dieną, metant iššūkį šiandienos stereotipiniam grožio įvaizdžiui“.
Iš esmės kampanija iškėlė visa persmelkiantį grožio kultą kaip socialinę problemą. Jūsų teismui pora klipukų apie tai, kaip grožio industrija įtakoja mergaičių mąstymą:
„Dove“ įžvalgumas ir susirūpinimas jaunąja karta tiesiog pagirtinas.
Kampanija, nors ir susilaukusi daug prieštaringų vertinimų, pasirodė labai sėkminga (pardavimus vien tarp jaunesniosios vartotojų grupės padidino 17%, anot advision.lt). Ji patenkino ir vartotojų lūkesčius medijose matyti labiau realistinį moters paveikslą. Juk anksčiau tyrime daugiau nei 68% moterų pritarė - „medijos ir reklama nustato nerealistinius grožio standartus, kurių daug moterų pasiekti negali“ (http://www.media-awareness.ca/english/resources/educational/teachable_moments/campaignrealbeauty.cfm).
O aš manau, jog „Dove“ tiesiog tiksliai sužaidė vartotojų jausmais. Vartotojos nori realistinės moters – ji bus. Vartotojos susirūpinusios grožio kulto įtaka mergaitėms – iškelsime tai kaip socialinę problemą.
Amžinas klausimas, kokia moteris yra „iš tiesų“ graži, visais laikais vargino visuomenę. Galiojantys estetiniai kodai paversdavo moteris jų įkaitėmis. Senovės Romos laikais gražia laikyta apvalių formų, mėlynų akių ir šviesių plaukų moteris, Viduramžiais – liesa, aukštos kaktos ir baltos odos savininkė, XIX a. – trapi moteriškė plonu liemeniu. Koks gi estetinis kodas galioja dabar ir kas jį diktuoja?
Remiantis moksliniais tyrimais, gražu turėtų būti tai, kas evoliuciškai teisinga. Vis dėlto kasdien esame „bombarduojami“ žiniasklaidos ir reklamos brukamų tobulo (standartinio) grožio įvaizdžių. Medijos kanalais mums šypsosi ir moja jaunos, aukštos, lieknos, išraiškingų akių, lūpų ir didelių krūtų savininkės. O mes, tos paprastos, kasdieniškos, netobulos moterys geriausiu atveju atrandame dar vieną savo kūno trūkumą. Blogiausiu - patiriame stresą su visais iš to išplaukiančiais padariniais.
Tai labai aiškiai atskleidė kompanijos „Dove“ užsakytas tyrimas (http://www.media-awareness.ca/english/resources/educational/teachable_moments/campaignrealbeauty.cfm). Jis parodė - 75% moterų norėtų, kad medijos lanksčiau vaizduotų moterišką patrauklumą, nepriklausomai nuo „amžiaus, formos ir dydžio“.
Grožio priemonių, kurių naudojimas iš esmės ir remiasi visuotinai pripažintais grožio standartais(!), vartotojos pasirodė ištroškusios permainų. Jas, žinoma, ir davė „Dove“ marketingo specialistai, parengę labai kontraversišką „Real Beauty“ reklamos kampaniją.
Nors kampanija startavo jau senokai – 2004 m. – vis dėlto norėčiau jai skirti šiek tiek dėmesio. Visos „Real Beauty“ kampanijos metu buvo naudojami vartotojas atitinkantys modeliai. Štai kaip atrodė vienas iš „Dove“ produktų klipukų:
Taigi kampanijos tikslas buvo „padėti moterims pasijusti gražesnėmis kiekvieną dieną, metant iššūkį šiandienos stereotipiniam grožio įvaizdžiui“.
Iš esmės kampanija iškėlė visa persmelkiantį grožio kultą kaip socialinę problemą. Jūsų teismui pora klipukų apie tai, kaip grožio industrija įtakoja mergaičių mąstymą:
„Dove“ įžvalgumas ir susirūpinimas jaunąja karta tiesiog pagirtinas.
Kampanija, nors ir susilaukusi daug prieštaringų vertinimų, pasirodė labai sėkminga (pardavimus vien tarp jaunesniosios vartotojų grupės padidino 17%, anot advision.lt). Ji patenkino ir vartotojų lūkesčius medijose matyti labiau realistinį moters paveikslą. Juk anksčiau tyrime daugiau nei 68% moterų pritarė - „medijos ir reklama nustato nerealistinius grožio standartus, kurių daug moterų pasiekti negali“ (http://www.media-awareness.ca/english/resources/educational/teachable_moments/campaignrealbeauty.cfm).
O aš manau, jog „Dove“ tiesiog tiksliai sužaidė vartotojų jausmais. Vartotojos nori realistinės moters – ji bus. Vartotojos susirūpinusios grožio kulto įtaka mergaitėms – iškelsime tai kaip socialinę problemą.
Tačiau, kaip tiksliai pastebėjo vienas blogerė, marketingo kampanija tėra tai, kas ji yra – marketingas.
(http://www.associatedcontent.com/article/598851/is_naomi_wolf_pulling_punches_for_doves.html?cat=69).
Galbūt iš tiesų turime permąstyti savo grožio bei savivertės suvokimą ir iš žiniasklaidos susigrąžinti atsakomybę už kuriamą grožio įvaizdį. Todėl „Dove“ pasielgė teisingai, plėsdama grožio ir pasitikėjimo savimi idėją. Bet galiausiai iš to išlošė (ir labai nemažai) pati kompanija. Jei vartotojas taip pat jaučiasi gavęs iš to naudos, tai puiku.
Tačiau jis privalo suprasti, jog bet kokios reklaminės kampanijos galutinis tikslas yra PARDUOTI. Kad ir kaip jis bebūtų perteiktas.
Tiems, ką "užkabino" minėtoji kampanija, siūlau keletą idėjų savarankiškiems skaitiniams:
www.media-awareness.ca/english/resources/educational/teachable_moments/campaignrealbeauty.cfm
en.wikipedia.org/wiki/Dove_Campaign_for_Real_Beauty
www.youtube.com/watch?v=R5Ynz3eje9s
www.advision.lt/kasnaujo/tag/marketingas/
whiskyinc.wordpress.com/2008/04/19/grozio-kultas/
Linkiu Jums turėti nuosavus grožio standartus ir mylėti save.
(http://www.associatedcontent.com/article/598851/is_naomi_wolf_pulling_punches_for_doves.html?cat=69).
Galbūt iš tiesų turime permąstyti savo grožio bei savivertės suvokimą ir iš žiniasklaidos susigrąžinti atsakomybę už kuriamą grožio įvaizdį. Todėl „Dove“ pasielgė teisingai, plėsdama grožio ir pasitikėjimo savimi idėją. Bet galiausiai iš to išlošė (ir labai nemažai) pati kompanija. Jei vartotojas taip pat jaučiasi gavęs iš to naudos, tai puiku.
Tačiau jis privalo suprasti, jog bet kokios reklaminės kampanijos galutinis tikslas yra PARDUOTI. Kad ir kaip jis bebūtų perteiktas.
Tiems, ką "užkabino" minėtoji kampanija, siūlau keletą idėjų savarankiškiems skaitiniams:
www.media-awareness.ca/english/resources/educational/teachable_moments/campaignrealbeauty.cfm
en.wikipedia.org/wiki/Dove_Campaign_for_Real_Beauty
www.youtube.com/watch?v=R5Ynz3eje9s
www.advision.lt/kasnaujo/tag/marketingas/
whiskyinc.wordpress.com/2008/04/19/grozio-kultas/
Linkiu Jums turėti nuosavus grožio standartus ir mylėti save.
O aš manau, kad nėra moters, kuri būtų 100% savimi patenkinta:). gerai, kad yra tokios kompanijos, kurios skatina moteris save mylėti. Kita vertus, manau, kad moteris turi save prižiūrėti. Tik svarbiausia nepulti į kraštutinumus. Abiem atvejais.
AtsakytiPanaikinti