Kalėdų Senelio įvaizdis reklamoje ir ne tik

Perskaičius Agnės įrašą ir linksmai patrepsėjusi koja į taktą skambantiems Coca cola reklaminiams džinglams, kilo mintis, kad reklama ne tik stiprina, tačiau ir išbarsto po visą pasaulį tam tikras asocijacijas, kurias nešames iš kartos į kartą švęsdami įvairias šventes (kaip kad raudonkostiumio Kalėdų Senelio). Taip reklama tarsi prisideda prie globlizacijos procesų ir kultūrų samplaikos. Žinoma, jei ne Coca cola, matyt, didžiojoje pasaulio dalyje Kalėdų Senelis vis tiek būtų "išmokęs lipti kaminais" per Holivudo atneštą "vakarietškos" kultūros bangą.

Kalėdų Senelis vienu ar kitu pavidalu yra mūsų visų super herojus, dažnai tam tikras šilumos ir gėrio simbolis. Tačiau į jo asmenybę ir nešamą gerumą galima pažiūrėti ir kitais aspektais, čia keletas bandymų:

Pirmasis nors ir supolitizuotas, tačiau pateikiamas personažo herojiškumas nenuneigiamas!

Tuotarpu neseniai kino ekranus pasiekęs filmas "Kaip suomiai Kalėdų Senelį.." pristato šį personažą iš visiškai kitos pusės. Filmo režisierius Jalmari Helander tarsi priešinasi amerikiečių įskiepitam ir visus kitus buvusius Kalėdų senelių identitetus suluošinusiam įvaizdžiui ir permodifikuoja jį į neigiamą:

Neseniai per Lietuvą taip pat nusirito Lietuviško Kalėdų Senelio įvaizdžio konkursas, kuriame apdovanoti net trys autoriai, nors panaršius internete naujasis mūsų tautos dovanų nešėjo įvaizdis man ir liko nelabai žinomas..

Kalėdų Senelis neabejotinai tampa daugumos įmonių reklaminiu veidu šventiniu laikotarpiu. Džiugu, kad tas įvaizdis neapsiriboja didele balta barzda. Štai Gala televizija pateikia žavų jaunatvišką Kalėdų burtininką apie kurio asmenybės tapatumą daugiausiai išduoda drabužių koloritas:

Argentinoje sukurta reklaminė kampanija skatina nepasitkėti Kalėdų Seneliu ir dovanomis rūpintis patiems:

tad kokiu Kalėdų Senelio įvaizdžiu tikite Jūs?

Linksmų švenčių!